В базе собраны актуальные вопросы и ответы на сертификацию «Google Реклама по проведению поисковых кампаний» (Google Ads Search). Экзамен проверяет ваши знания в настройке поисковых кампаний, работе с типами соответствия ключевых слов, интеллектуальном назначении ставок и стратегиях оптимизации производительности. Тестирование проходит без прокторинга. Успешная сдача подтверждает навыки работы с контекстной рекламой на поиске Google и дает право на получение именного сертификата.
- Платформа сертификации: Google Skillshop
- Для кого: Специалисты по контекстной рекламе (PPC) и performance-маркетологи
- Количество вопросов: 50
- Ограничение по времени: 75 минут (1 час 15 минут)
- Проходной порог: 80% правильных ответов (минимум 40 из 50)
- Проходимость по базе: 90-100%
- Формат базы: Файл .docx для быстрого поиска через Ctrl+F
Вопросы сертификации: Google Поиск (Search)
- Ваша маркетинговая компAания создала привлекательное объявление, которое набирает много кликов относительно показов. Как это может отразиться на результатах аукциона Google Рекламы?
- Рекламодатель может получить больше ставок на аукционе
- Цена за клик для рекламодателя может стать выше
- Большой ожидаемый CTR может привести к высокому рейтингу объявления
- Качество объявления может снизить цену за клик как минимум на 40 %
- Маркетинговая компания Льва создала привлекательное объявление, по которому переходит множество пользователей. Как это отразится на результатах аукциона Google Рекламы?
- Качество объявления обеспечит снижение цены за клик как минимум на 40 %
- Рекламодатель получит больше ставок на аукционе
- Цена за клик для рекламодателя станет выше
- Большой ожидаемый CTR приведет к высокому рейтингу объявления
- Яков создал поисковое объявление Google со ставкой 500 рублей. У двух других рекламодателей, участвующих в аукционе, ставки составляют 250 и 200 рублей. Сколько заплатит Яков за первое место на аукционе?
- 251 рубль
- 250 рублей
- 500 рублей
- 450 рублей
- В компании по веб-разработке проанализировали свои маркетинговые данные и выяснили, что наиболее ценные клиенты обращаются за услугами через специальную форму на сайте. Руководство хочет, чтобы эту форму отправляло больше потенциальных клиентов. Какую цель нужно выбрать для кампании, чтобы решить поставленную задачу?
- Интерес к бренду и товарам
- Трафик сайта
- Потенциальные клиенты
- Узнаваемость бренда и охват
- Качество поискового объявления определяется во время аукциона по трем факторам. Каким именно?
- По рейтингу объявления
- По релевантности объявления
- По ожидаемому CTR
- По качеству целевой страницы
- По стратегии назначения ставок
- Что влияет на показ поискового объявления на странице с результатами и его позицию на ней?
- Объекты, в том числе объекты изображений и дополнительных ссылок
- Качество объявления, которое зависит от его релевантности и полезности сайта
- Рейтинг объявления, который вычисляется с учетом множества факторов и помогает показывать полезную рекламу
- Ставки, которые определяют, сколько маркетологи заплатят за клик
- Как искусственный интеллект (ИИ) от Google помогает маркетологам добиваться максимальной эффективности поисковых объявлений с учетом того, что Google ежедневно получает миллиарды запросов?
- При интеллектуальном назначении ставок благодаря ИИ от Google можно прогнозировать, каких запросов будет больше всего, и автоматически задавать ставки
- При расчете рейтинга объявления благодаря ИИ от Google можно отдавать приоритет либо ожидаемому CTR, либо релевантности объявления
- Искусственный интеллект от Google настолько эффективен, что маркетологам больше не нужно подготавливать объекты изображений высокого качества, чтобы добиваться наилучших результатов
- При использовании широкого соответствия и интеллектуального назначения ставок благодаря ИИ от Google можно сопоставлять объявления и запросы и корректировать ставки в реальном времени
- Вы работаете маркетологом в авиакомпании. Вас попросили спланировать ежемесячный бюджет на интернет-рекламу. Чтобы выполнить поставленную задачу, вы решили использовать Планировщик результатов в Google Рекламе. Какие два преимущества есть у этого инструмента?
- Планировщик результатов можно интегрировать с другим ПО для составления бюджета, например с QuickBooks
- Планировщик результатов составляет прогнозы на основе миллиардов еженедельных поисковых запросов в Google
- При составлении прогнозов Планировщик результатов использует машинное обучение
- Планировщик результатов помогает определить, какую сумму из операционного бюджета можно выделить на маркетинг
- Недавно Арина услышала термин "Показатель качества". Она хочет узнать, что это такое. Выберите правильное определение этого термина.
- Общая оценка с учетом каждого элемента структуры аккаунта
- Отзывы пользователей, которые нажали на объявление и посетили сайт
- Оценка качества объявлений, ключевых слов и целевых страниц
- Показатель качества трафика с учетом кликов по объявлениям
- Как происходит назначение ставок на основе ценности?
- Эта стратегия интеллектуального назначения ставок в соответствии с бизнес- целями использует машинное обучение, чтобы добиться самого высокого целевого процента полученных показов
- Эта стратегия интеллектуального назначения ставок в соответствии с бизнес- целями использует машинное обучение, чтобы добиться максимального показателя CTR
- Эта стратегия интеллектуального назначения ставок в соответствии с бизнес- целями использует машинное обучение, чтобы добиться наибольшего числа показов
- Эта стратегия интеллектуального назначения ставок в соответствии с бизнес- целями использует машинное обучение, чтобы добиться максимальной ценности конверсии
- Ваша цель – проверить эффективность различных комбинаций заголовков и описаний, чтобы оптимизировать результаты. Коллеги-маркетологи предлагают использовать адаптивные поисковые объявления. Какие два преимущества есть у такой рекламы?
- У адаптивных поисковых объявлений более низкий ожидаемый CTR
- У адаптивных поисковых объявлений более высокая релевантность
- У адаптивных поисковых объявлений меньше недействительных кликов
- У адаптивных поисковых объявлений более длинные воронки
- У адаптивных поисковых объявлений более гибкая настройка
- Какие три преимущества есть у автоматически применяемых рекомендаций?
- Повышение эффективности кампаний
- Постоянная оптимизация аккаунтов Google Рекламы
- Автоматическое внедрение адаптивных поисковых объявлений
- Нет необходимости увеличивать бюджет
- Автоматический переход на интеллектуальное назначение ставок
- Есть объекты, которые могут использоваться также в качестве автоматических объектов на уровне аккаунта. К каким двум типам они относятся?
- Так могут использоваться динамические дополнительные ссылки
- Так могут использоваться уточнения для промоакций
- Так могут использоваться объекты звонков
- Так могут использоваться динамические уточнения
- Какие два типа стратегий интеллектуального назначения ставок на основе ценности вы можете назвать?
- Максимальная ценность конверсий с целевой рентабельностью инвестиций в Рекламу
- Целевой процент полученных показов
- Максимальная ценность конверсий
- Назначение цен за клик вручную
- Жанна – директор по маркетингу в сети магазинов одежды. Ей предоставили фиксированный бюджет и поручили привлечь на сайт как можно больше потенциальных покупателей. Какую стратегию автоматического назначения ставок стоит выбрать Жанне?
- Максимум кликов
- Максимум конверсий
- Целевой процент полученных показов
- Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
- Если вы хотите создать успешную кампанию Google Рекламы, почему вам лучше отказаться от назначения ставок вручную в пользу автоматизации?
- Потому что назначить подходящую ставку часто может быть непросто
- Потому что намерения пользователей и вероятность того, что они совершат ценные для вашего бизнеса действия, не меняются в зависимости от местоположения, времени суток и типа устройства
- Потому что путь к покупке стал сложнее и назначать ставки нужно на основе общего поведения пользователей
- Потому что из-за неэффективных ставок вы можете упустить ценные конверсии
- Чтобы проанализировать данные о конверсиях, вам нужно настроить в кампаниях широкое соответствие и проверить его эффективность. Как это можно сделать?
- Вы можете воспользоваться Планировщиком ключевых слов, чтобы найти новые варианты запросов, актуальных для вашего бизнеса и целевой аудитории
- Вы можете воспользоваться системой отслеживания конверсий в Google Рекламе, чтобы узнать, сколько из них получено благодаря ключевым словам с широким соответствием
- Вы можете применить ключевые слова с широким соответствием, запустив быстрый эксперимент, который создается автоматически с учетом всех рекомендаций
- Вы можете воспользоваться возможностями Google Рекламы по работе с типами соответствия, чтобы проверить, какие ключевые слова с широким соответствием совпали с поисковыми запросами
- Через несколько месяцев после запуска кампании в поисковой сети Google Майя замечает, что рекламируемые товары начинают продаваться медленнее. Она открывает страницу "Рекомендации" в Google Рекламе и видит, что показатель оптимизации ее кампании составляет 22 %. Что это значит?
- Для полной оптимизации бюджет кампании нужно увеличить на 22 %
- 22 % доходов, вкладываемых в кампанию, используются не по назначению
- Показатели аналогичных кампаний конкурентов на 78 % выше, чем у нее
- Кампанию можно улучшить на 78 %, если применить все перечисленные рекомендации
- Эффективность вашего объявления в поисковой сети Google не соответствует ожиданиям. Вам бы хотелось, чтобы пользователи чаще нажимали на него. Как можно увеличить показатель CTR?
- Изменить целевую страницу, чтобы она загружалась быстрее
- Изменить призыв к действию в объявлении
- Сделать сайт более солидным
- Снизить ставки
- Какие два преимущества дает совместное использование широкого соответствия, интеллектуального назначения ставок и адаптивных поисковых объявлений?
- Помогает рекламодателям показывать релевантные объявления заинтересованным пользователям по нужной цене
- Избавляет маркетологов от необходимости оптимизировать кампании в поисковой сети
- Позволяет автоматически генерировать заголовки на основе информации с сайтов рекламодателей
- Позволяет маркетологам экономить время и уделять больше внимания самым важным задачам
- Роману нужно повысить узнаваемость своего бренда и создать кампании, основанные на его названиях. У него нет времени на ежедневное управление ставками, поэтому он выбрал автоматическое назначение ставок. Какую стратегию автоматического назначения ставок стоит выбрать Роману?
- Целевой процент полученных показов
- Максимум конверсий
- Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
- Оптимизированная цена за клик
- Google Реклама разработана для того, чтобы каждый рекламодатель мог показывать релевантные объявления, контролировать их и получать результаты. Чтобы объявления были релевантными, система показывает их нужным людям в подходящее время. Рекламодатели получают видимые результаты, потому что оплата производится только за клик. А какие возможности для контроля предоставляет Google Реклама?
- Рекламодатели могут подбирать конкурентов на аукционах рекламы
- Рекламодатели могут устанавливать максимальный бюджет на месяц
- Рекламодатели могут определять следующую максимальную ставку на аукционах, в которых они участвуют
- Рекламодатели могут выбирать, сколько действий выполнят их клиенты, если они потратят определенную сумму на рекламу
- Вы внедряете назначение ставок на основе ценности. Какие три решения позволят вам создать крепкую основу для отслеживания конверсий?
- Режим согласия
- Расширенное отслеживание конверсий
- Широкое соответствие
- Добавление глобальных тегов на все страницы сайта
- Интеллектуальное назначение ставок
- По каким поисковым запросам может показываться объявление, для которого задано ключевое слово "ремонт домашнего котла" с широким соответствием?
- Заменить домашний котел
- Новые дома на продажу
- Замена домашнего котла
- Дома на продажу
- Людмила уверена, что кампания в поисковой сети Google может оказаться ценной для ее интернет-магазина. Каких двух целей поможет Людмиле добиться кампания этого типа?
- Пользователи смогут видеть объявления с изображением, наименованием и ценой товара, названием магазина и другой полезной информацией
- Пользователи, заинтересованные в ее компании, смогут посмотреть видеоролик с информацией о товарах
- Ее компания может появляться в результатах поиска вместе с другими похожими компаниями
- Пользователи смогут видеть ее предложения именно в тот момент, когда заинтересованы в них
- Ее компания может привлечь внимание пользователей мобильных приложений
- Что Планировщик результатов делает автоматически?
- Применяет технологии машинного обучения для таргетинга новых демографических групп
- Устанавливает ваш рекламный бюджет с учетом максимального роста
- Рекомендует оптимальную структуру объявлений для вашего бюджета
- Прогнозирует последующий эффект текущих кампаний
- Егор отвечает за рекламные кампании в интернете для магазина витаминов и пищевых добавок. Он запустил кампанию в поисковой сети и в качестве маркетинговой цели выбрал трафик сайта. На какой результат рассчитывает Егор?
- Увеличится объем онлайн-продаж в интернет-магазине
- Пользователи, заинтересованные в здоровом образе жизни, подпишутся на рассылку по электронной почте
- Повысится узнаваемость товаров
- Повысится количество подписчиков в социальных сетях
- Сколько адаптивных поисковых объявлений может быть у вас в Google Рекламе?
- Количество активных адаптивных поисковых объявлений в группе неограниченно. Если вам нужно показывать определенный текст во всех объявлениях, добавьте его на позицию заголовка 1, заголовка 2 или описания 1.
- Не более пяти активных адаптивных поисковых объявлений в группе. Если вам нужно показывать определенный текст во всех объявлениях, добавьте его на позицию заголовка 1, заголовка 2 или описания 1.
- Не более шести активных адаптивных поисковых объявлений в группе. Если вам нужно показывать определенный текст во всех объявлениях, добавьте его на позицию заголовка 1, заголовка 2 или описания 1.
- Не более трех активных адаптивных поисковых объявлений в группе. Если вам нужно показывать определенный текст во всех объявлениях, добавьте его на позицию заголовка 1, заголовка 2 или описания 1.
- В кампании уже используется широкое соответствие и интеллектуальное назначение ставок. На каких трех направлениях теперь стоит сосредоточиться?
- На отслеживании показателя качества
- На использовании отчетов о взаимодействиях на нескольких устройствах
- На использовании контекстных сигналов
- На использовании адаптивных поисковых объявлений
- На минус-таргетинге
- Леонид ведет рекламную кампанию линий одежды крупного производителя. Страница рекомендаций Google Рекламы помогает ему оценивать кампании поисковых объявлений. Почему рекомендации столь полезны?
- Они применимы только к определенным ключевым словам
- Они создаются для конкретного аккаунта
- Они основаны на целостном анализе Google
- Они создаются высококлассными специалистами по работе с аккаунтами
- Маркетологи могут заранее определить, как применение рекомендаций повлияет на показатель оптимизации. Что для этого нужно сделать?
- Проанализировать и оптимизировать кампании, используя надежные сторонние инструменты
- Сравнить настройки сопоставимых кампаний с более высокими показателями оптимизации
- С помощью искусственного интеллекта от Google спрогнозировать, на сколько увеличится число конверсий в результате применения рекомендаций
- Посмотреть рекомендации: в каждой указано, на сколько процентов она изменит показатель оптимизации
- Какое преимущество дает использование интеллектуального назначения ставок вместе с широким соответствием?
- Участие только в аукционах за подходящие запросы от нужных пользователей. Для этого учитывается размер рекламного бюджета.
- Участие только в аукционах за подходящие запросы от нужных пользователей. Для этого учитывается название группы объявлений.
- Участие только в аукционах за подходящие запросы от нужных пользователей. Для этого анализируются целевые страницы.
- Участие только в аукционах за подходящие запросы от нужных пользователей. Для этого учитываются контекстные сигналы, получаемые во время аукциона.
- Вам поручили прорекламировать новую линейку сантехнических услуг, не превышая определенного бюджета. Какие преимущества даст вам Google Реклама?
- С помощью Google Рекламы можно привлечь звонки от пользователей
- В Google Рекламе можно проводить отдельные низкобюджетные аукционы
- Google Реклама позволяет ограничить количество объявлений, за которые вы платите, в зависимости от размера бизнеса
- Google Реклама позволяет управлять бюджетом
- Как искусственный интеллект (ИИ) от Google помогает маркетологам привлекать новых клиентов?
- Он помогает маркетологам определять бизнес-цели на основе данных об офлайн-конверсиях
- Он прогнозирует ценность каждого запроса в наступающем квартале, что позволяет маркетологам планировать расходы при интеллектуальном назначении ставок
- Он предлагает маркетологам, использующим адаптивные поисковые объявления, рекомендации по улучшению сайтов
- Он понимает нюансы естественных языков и помогает маркетологам показывать объявления заинтересованным пользователям
- Марина ведет рекламные кампании в интернете для сети магазинов игрушек, которые продаются как в обычных магазинах, так и онлайн. Марине нужно показывать изображения товаров, продвигать ассортимент сайта и магазинов, а также увеличивать количество посетителей как онлайн, так и в обычных магазинах. Кампании каких двух типов ей стоит использовать?
- Медийные кампании
- Торговые кампании
- Видеокампании
- Кампании в поисковой сети
- Кампании Discovery
- Компания планирует начать продажу фирменных свечей в розничных магазинах по всей стране. Маркетологи решают использовать фразовое соответствие в поисковой кампании с ключевыми словами "ароматическая", "свеча" и "доставка". Каких результатов поможет добиться этот тип соответствия?
- Объявления будут показываться в ответ на поисковые запросы, которые содержат все три ключевых слова в точном соответствии
- Объявления будут показываться в ответ на поисковые запросы, которые связаны с ключевым словом
- Объявления будут показываться в ответ на поисковые запросы, которые совпадают по смыслу с ключевым словом
- Объявления будут показываться в ответ на поисковые запросы, которые содержат смысл ключевого слова
- Инна запускает новую линейку товаров и хочет, чтобы о ней узнали как можно больше людей. Чтобы привлечь пользователей в интернете, она решила провести медийную кампанию. Как такая кампания поможет Инне достичь маркетинговой цели?
- Объявления будут показываться на страницах сайтов, связанных с ее бизнесом или интересами ее клиентов, в зависимости от настроек таргетинга
- На YouTube будет размещено автоматически созданное видео с обзором ее линейки товаров
- Объявления будут показываться над результатами поиска по связанным ключевым словам или под ними
- Ее компания будет выделена на Google Картах, и пользователи смогут просматривать там ее линейку товаров
- Марта продает в интернет-магазине аксессуары для смартфонов популярного бренда. У ее клиентов есть ряд общих характеристик. Она уверена, что максимально высокой рентабельности инвестиций можно добиться, сузив аудиторию кампании в поисковой сети Google. Какие два параметра нужно настроить, чтобы привлечь конкретную группу клиентов?
- Бюджет
- Тип устройства
- Тип бюджета
- Веб-браузер
- Местоположение
- В каждом объявлении есть URL с адресом вашего сайта. При необходимости вы можете добавить два поля "Путь" к отображаемому URL в текстовом объявлении. В чем преимущество использования этих полей?
- Системы Google Рекламы получают возможность определить, какой контент есть на целевой странице
- Пользователи получают более ясное представление о контенте на целевой странице
- Пользователи могут выбрать, на какую целевую страницу перейти
- Нужная целевая страница соответствует поисковому запросу, по которому было показано объявление
- Когда пользователи видят рекламу в результатах поиска, какие два преимущества обеспечивают объекты объявлений?
- Показ подходящей информации
- Сравнение товаров и услуг
- Привлекательный внешний вид
- Учет контекста
- Вы собираетесь повысить эффективность управления кампанией с помощью автоматического назначения ставок. У этого подхода есть три преимущества, которые позволят добиться цели. Какие именно?
- Назначение ставок для определенного времени суток вручную
- Определение минимального и максимального значения ставки с учетом дневного бюджета
- Назначение оптимальной ставки на каждом аукционе
- Учет большого количества сигналов, позволяющих оценить намерение пользователя
- Экономия времени и маркетинговых ресурсов
- Вы недавно выпустили новый продукт. Сейчас ваша цель – привлечь больше поискового трафика с помощью Google Рекламы, но интересуют вас только запросы, состоящие из названия товара ("Мегакресло"). Как вам добиться нужных результатов?
- Чтобы привлечь поисковый трафик по запросам, состоящим только из названия товара, нужно использовать фразовое соответствие
- Чтобы привлечь поисковый трафик по запросам, состоящим только из названия товара, нужно использовать точное соответствие
- Чтобы привлечь поисковый трафик по запросам, состоящим только из названия товара, нужно использовать таргетинг по ключевым словам
- Чтобы привлечь поисковый трафик по запросам, состоящим только из названия товара, нужно использовать широкое соответствие
- По каким трем сигналам поисковые объявления сопоставляются с запросами при широком соответствии?
- Географическое местоположение
- Устройство
- Язык
- Интересы
- Интеллектуальное назначение ставок
- К какому источнику можно обратиться за информацией о статусе стратегии назначения ставок, ее эффективности за некоторое время и задержке конверсии?
- К отчету о ключевых словах для назначения ставок
- К анализу аукционов
- К планировщику стратегий, нацеленных на эффективность
- К отчету о стратегии назначения ставок
- Вы впервые создаете поисковое объявление в Google Рекламе. Для этого вам нужно выполнить пять простых шагов. Каков порядок действий?
- Указать цель, выбрать "Объявление в поисковой сети" и ввести информацию о кампании. В меню выбора страниц слева нажать кнопку со значком плюса. Нажать "Опубликовать кампанию". Войти в аккаунт Google Рекламы, в котором нужно создать поисковое объявление. Проверить настройки кампании и убедиться, что объявление соответствует редакционным правилам Google.
- В меню выбора страниц слева нажать кнопку со значком плюса. Войти в аккаунт Google Рекламы, в котором нужно создать поисковое объявление. Указать цель, выбрать "Объявление в поисковой сети" и ввести информацию о кампании. Нажать "Опубликовать кампанию". Проверить настройки кампании и убедиться, что объявление соответствует редакционным правилам Google.
- Войти в аккаунт Google Рекламы, в котором нужно создать поисковое объявление. Указать цель, выбрать "Объявление в поисковой сети" и ввести информацию о кампании. В меню выбора страниц слева нажать кнопку со значком плюса. Нажать "Опубликовать кампанию". Проверить настройки кампании и убедиться, что объявление соответствует редакционным правилам Google.
- Войти в аккаунт Google Рекламы, в котором нужно создать поисковое объявление. В меню выбора страниц слева нажать кнопку со значком плюса. Указать цель, выбрать "Объявление в поисковой сети" и ввести информацию о кампании. Проверить настройки кампании и убедиться, что объявление соответствует редакционным правилам Google. Нажать "Опубликовать кампанию".
- Проверить настройки кампании и убедиться, что объявление соответствует редакционным правилам Google. Войти в аккаунт Google Рекламы, в котором нужно создать поисковое объявление. В меню выбора страниц слева нажать кнопку со значком плюса. Указать цель, выбрать "Объявление в поисковой сети" и ввести информацию о кампании. Нажать "Опубликовать кампанию".
Больше вопросов и ответы на них спрашивайте по контактам на сайте