В базе собраны актуальные вопросы и ответы на сертификацию «Google Реклама в контекстно-медийной сети». Экзамен проверяет ваши знания в настройке медийных кампаний, таргетинга на аудитории, создания адаптивных медийных объявлений и стратегий охвата. Тестирование проходит без прокторинга. Успешная сдача подтверждает навыки работы с медийной рекламой Google и дает право на получение именного сертификата.
- Платформа сертификации: Google Skillshop
- Для кого: Специалисты по медийной/контекстной рекламе и бренд-менеджеры
- Количество вопросов: 50
- Ограничение по времени: 75 минут (1 час 15 минут)
- Проходной порог: 80% правильных ответов (минимум 40 из 50)
- Проходимость по базе: 90-100%
- Формат базы: Файл .docx для быстрого поиска через Ctrl+F
Вопросы на сертификацию по Контекстно-медийной сети (КМС) Google
- Каким образом медийные объявления Google помогают рекламодателям достигать маркетинговых целей и получать необходимые результаты?
- Они предоставляют возможность показывать объявления-заставки.
- Они обеспечивают показ объявлений пользователям, которые используют определенные слова в своих поисковых запросах.
- Они объединяют все ключевые механизмы кампании.
- Они обеспечивают показ подходящей рекламы пользователям, посещающим различные сайты.
- Екатерина – директор по маркетингу в крупной компании. Она планирует запустить кампанию медийных объявлений в Google, чтобы демонстрировать объявления пользователям Интернета по всему миру, задействуя как можно больше веб-сайтов и приложений. Чем ещё может быть полезна для Екатерины кампания медийных объявлений в Google?
- Возможность сбора статистических данных об использовании с веб-сайтов, на которых демонстрируются ее объявления
- Возможность иногда использовать такую кампанию в качестве торговой кампании
- Возможность постоянно использовать такую кампанию в качестве торговой кампании
- Возможность быстрого и частого взаимодействия со значимыми аудиториями
- Каково ключевое преимущество умных кампаний в контекстно-медийной сети?
- Умные кампании в контекстно-медийной сети способны автоматически создавать видеоконтент
- Рекомендации по контекстно-медийной сети формируются на основе эффективности проводящейся в ней умной кампании
- Для проведения тщательного анализа на ежедневной основе предоставляется высокосегментированная статистика
- Умную кампанию в контекстно-медийной сети можно создать с минимальным участием рекламодателей
- Алексей представил на своем веб-сайте новую линейку скутеров и для ее продвижения использует кампанию медийных объявлений в Google. Он выбрал «Повышение узнаваемости» в качестве маркетинговой цели кампании. Почему Алексей отдал предпочтение именно этому?
- Чтобы охватить широкую аудиторию, которую могут заинтересовать его скутеры
- Чтобы снова привлечь пользователей, ранее выразивших интерес к его скутерам
- Чтобы поддерживать связь с аудиторией, которая уже покупала его скутеры
- Чтобы генерировать динамическую рекламу на основании интереса аудитории к скутерам
- Как медийные объявления Google помогают рекламодателям достигать своих маркетинговых целей? ИЛИ Каким образом медийная реклама Google помогает рекламодателям достигать маркетинговых целей и получать необходимые результаты?
- Они определяют основную маркетинговую цель пользователя и активируют функции, необходимые для ее достижения
- Они подсчитывают, сколько раз объявление было успешно показано на тестовых сайтах, а затем запускают его на всех релевантных сайтах
- Они используют различные сигналы для размещения объявлений рядом с наиболее релевантным контентом
- Они ориентируют кампании на Gmail, TrueView или Chrome, чтобы эффективнее выделять определенные аудитории
- Почему кампании с разными маркетинговыми целями нужно распределять по разным планам Планировщика результатов?
- Чтобы кампании не прерывались из-за ограничения бюджетом
- Чтобы для разных маркетинговых целей не выбирались одинаковые ключевые слова
- Чтобы бюджет не распределялся между двумя маркетинговыми целями
- Чтобы было легче определить сезонные тенденции для каждой маркетинговой цели
- Марина ведет рекламные кампании для сети магазинов игрушек, которая продает свои товары как в обычных магазинах, так и через Интернет. Перед Мариной стоит несколько задач: прорекламировать ассортимент сайта и магазинов, а также увеличить количество посетителей в обоих каналах. При этом объявления должны содержать изображения товаров. Какую кампанию Марине стоит запустить в Google Рекламе?
- Кампания в контекстно-медийной сети
- Кампания в поисковой сет
- Торговая кампания
- Видеокампания
- Олег, увидев, какой успех приносят его кампании в контекстно-медийной сети, решил вывести их эффективность на новый уровень с помощью динамического ремаркетинга. Чем ему может быть полезен динамический ремаркетинг?
- Охват аудиторий на основе их привычек, интересов и предпочтений
- Демонстрация конкретных товаров потенциальным клиентам, которые уже просматривали эти товары на веб-сайте
- Налаживание связи с пользователями на основе их покупательского поведения и готовности к покупке
- Демонстрация новых товаров пользователям, которые посещали веб-сайт, но не покупали его товары
- Людмила создает новую кампанию в контекстно-медийной сети с целью повысить узнаваемость бренда. Какие два типа таргетинга ей подойдут? (Выберите два варианта ответа.) Выберите все правильные ответы
- Таргетинг на аудитории заинтересованных покупателей
- Таргетинг на аудитории по интересам
- Демографический таргетинг
- Таргетинг на особые аудитории по намерениям
- Стандартный ремаркетинг
- Как Планировщик результатов помогает увеличить объем продаж?
- Выбирает типы объявлений, которые наиболее интересны пользователям заданного вами пола и возраста
- Увеличивает количество конверсий в рамках установленного бюджета
- Учитывает отзывы клиентов при размещении объявлений
- Предоставляет скидку на все объявления после покупки лицензии
- Когда вам следует использовать адаптивные медийные объявления?
- Если ваша главная цель – управление внешним видом и впечатлениями от ваших объявлений
- Если ваши объявления будут демонстрироваться только в местах для баннеров
- Если ваша главная цель – соответствие требованиям к фирменному оформлению
- Если ваша главная цель – эффективность
- Какой формат позволяет автоматически создавать объявления на основе загруженных заголовков, логотипов, изображений и видеофайлов? ИЛИ Какой формат медийных объявлений лучше использовать, если вы хотите защитить свой контент от вредоносного ПО и сделать объявления безопасным на всех платформах?
- Объявления AMPHTML
- Адаптивные медийные объявления
- Объявления с загрузкой
- Графические объявления
- Николай ведет веб-сайт по продаже велосипедов. Он использует кампанию Google Рекламы в контекстно-медийной сети для стимулирования продаж в этом сегменте рынка и выбирает таргетинг на аудитории заинтересованных покупателей. Какое преимущество данный вид таргетинга предоставляет Николаю в достижении его маркетинговых целей?
- Показ объявлений пользователям на основе сочетания известных и предполагаемых данных
- Поиск пользователей, похожих на перечисленных в исходном списке ремаркетинга
- Налаживание связей с аудиториями, заинтересованными в предлагаемых им товарах
- Охват пользователей на основе их привычек, интересов и предпочтений
- Какие возможности предоставляют адаптивные медийные объявления?
- Полный контроль файлов объявлений и охват
- Полный контроль файлов объявлений и простота
- Охват, простота, автоматизация
- Охват, масштаб, управление
- Клара владеет крупным интернет-магазином по продаже антиквариата. Она хочет создать умную кампанию в контекстно-медийной сети. Информацию из каких двух категорий она должна указать для создания умной кампании в контекстно-медийной сети? (Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответы
- Примеры ключевых слов
- Категории интересов
- Сумма бюджета
- Примеры места размещения объявлений
- Объекты объявлений
- Марии поручили разработать рекламную кампанию для интернет-магазина кормов для домашних животных и сопутствующего приложения. Она рассматривает различные варианты. Какие типы кампаний доступны ей в Google Рекламе?
- Кампании в социальных сетях, кампании в контекстно-медийной сети, видеокампании, торговые кампании и кампании для приложений
- Кампании в поисковой сети, кампании в контекстно-медийной сети, телекампании, торговые кампании и кампании для приложений
- Кампании в поисковой сети, кампании в контекстно-медийной сети, видеокампании, кампании для приложений и кампании доступа
- Кампании в поисковой сети, кампании в контекстно-медийной сети, видеокампании, торговые кампании и кампании для приложений
- Какие типы таргетинга доступны в Google Рекламе? (Выберите два варианта.)
- Языковой таргетинг – позволяет демонстрировать объявления людям, выбравшим ваш язык в настройках браузера
- Таргетинг на компании – позволяет демонстрировать объявления людям, работающим в выбранной вами компании
- Таргетинг на основе переменных – позволяет демонстрировать объявления ограниченной группе пользователей в определенные дни по заданной цене за показ одного объявления
- Таргетинг на устройства – позволяет демонстрировать объявления пользователям на стационарных компьютерах, смартфонах и планшетах
- Таргетинг на культурное наследие – позволяет рекламодателям показывать объявления только пользователям с определенной семейной историей
- Google Реклама предназначена для того, чтобы дать каждому рекламодателю возможность показывать релевантные объявления, контролировать их и получать результаты. Чтобы объявления были релевантными, система показывает их нужным людям в подходящее время. Рекламодатели получают видимые результаты, потому что оплата производится только за каждый клик. А какие возможности для контроля предоставляет Google Реклама?
- Рекламодатели могут определять следующую максимальную ставку на аукционах, в которых они участвуют.
- Рекламодатели могут определять количество определенных действий, на которые расходуется их бюджет.
- Рекламодатели могут выбирать конкурентов на аукционах.
- Рекламодатели могут устанавливать максимальный бюджет на месяц.
- Целевой аудитории Бориса нет в списке «Аудитории заинтересованных покупателей». Какой еще инструмент он может использовать, чтобы повысить заинтересованность потенциальных клиентов?
- Стандартный ремаркетинг
- Таргетинг на похожие аудитории
- Демографический таргетинг
- Таргетинг на особые аудитории по намерениям
- Какую группу пользователей можно привлечь, используя демографический таргетинг в кампании Google?
- Квалифицированные сетевые инженеры
- Мужчины в возрасте 27 лет
- Жители определенного города
- Студенты
- Чем маркетологу могут быть полезны адаптивные медийные объявления? (Выберите два варианта ответа.) Выберите все правильные ответы
- Сокращение расходов: можно получать больше конверсий по аналогичной цене.
- Статистика: более точные специализированные данные, чем предоставляют другие форматы объявлений.
- Эффективная коммуникация: голосовая система и чат позволяют оперативно отвечать на вопросы посетителей сайта.
- Более широкий охват: можно создавать объявления, которые будут отображаться в рекламных блоках любого размера как в нативном, так и в ненативном инвентаре.
- Рекомендации: пользователи могут получить инструкции по настройке размера, внешнего вида и формата объявления, чтобы оно соответствовало нужному рекламному месту.
- Геннадий создает кампанию медийных объявлений в Google в целях стимулирования продаж на своем веб-сайте. Он хочет показывать объявления потенциальным клиентам, посещавшим его веб-сайт, и побуждать их к покупкам с помощью кода скидки. Какой вариант наилучшим образом служит достижению маркетинговых целей Геннадия?
- Ремаркетинг
- Похожие аудитории
- Аудитории заинтересованных покупателей
- Аудитории по интересам
- Какие два параметра аккаунта можно оптимизировать, если использовать Планировщик результатов каждый месяц? (Выберите два варианта ответа.) Выберите все правильные ответы
- Объявления
- Бюджеты
- Расширения объявлений
- Ставки
- Ключевые слова
- Наталья владеет крупной компанией, которая продает товары для художников как в обычном магазине, так и через Интернет. Она хочет повысить узнаваемость своего бренда и стимулировать рост продаж. Как медийные объявления Google помогут Наталье достичь своих коммерческих целей?
- Объявления Натальи будут размещаться среди наиболее релевантного контента на основе лучших в своем классе сигналов о намерениях
- Объявления Натальи будут демонстрироваться над результатами поиска в Google для тех, кто ищет товары для художников
- Благодаря функциям оценки эффективности медийных объявлений Google выполняется автоматический выбор маркетинговых целей компании без участия Натальи
- Пользователи получают возможность покупать товары для художников непосредственно в самих объявлениях
- Виктор в течение 30 дней отслеживал конверсии в рамках своей кампании в контекстно-медийной сети. За этот период он выявил 24 конверсии и планирует использовать целевую рентабельность инвестиций в рекламу в качестве стратегии автоматического назначения ставок. Какой тип стратегии автоматического назначения ставок применит Виктор?
- Назначение ставок на основе доходности
- Назначение ставок на основе готовности к покупке
- Назначение ставок на основе конверсии
- Назначение ставок на основе узнаваемости бренда
- Раиса – маркетолог в авиакомпании. Ей поручили спланировать ежемесячный бюджет на рекламу компании в сети. Для выполнения этой задачи она выбрала Планировщик результатов на платформе «Google Реклама». Какие два преимущества предлагает Раисе Планировщик результатов? (Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответы
- Планировщик результатов помогает определить, какую сумму из операционного бюджета нужно перенаправить на маркетинг
- При составлении прогнозов Планировщик результатов использует машинное обучение
- Планировщик результатов можно интегрировать с другим ПО для планирования бюджета, например с QuickBooks
- Планировщик результатов можно свободно использовать с любой витриной на хостинге продавца
- Планировщик результатов составляет прогнозы на основе миллиардов поисковых запросов в Google за неделю
- Почему автоматизация назначения ставок повышает шансы на успех вашей кампании в Google Рекламе?
- Если ваши ставки неэффективны, вы можете упустить ценные конверсии
- Намерения пользователей и вероятность совершения нужных вашему бизнесу действий не меняются в зависимости от местонахождения пользователя, времени суток и используемого устройства
- Назначение оптимальной ставки может оказаться непростой задачей
- Путь клиента к покупке становится более сложным, поэтому назначать ставки следует на основе общего поведения пользователей
- Юлия хочет показывать потенциальным клиентам товары, которые они ранее смотрели на ее сайте. Какие исходные данные ей понадобятся для создания динамических медийных объявлений в кампании с динамическим ремаркетингом?
- Галерея изображений товаров
- Аккаунт в Google Моем бизнесе
- Список подходящих мест размещения
- Предварительно загруженный фид данных
- В своей кампании Google в поисковой сети Татьяна использует стратегию автоматического назначения ставок. Почему она выбрала именно автоматическое назначение?
- Расписание показов объявлений составляется без ее участия, с помощью технологий машинного обучения.
- Технологии машинного обучения не изменяют настройки геотаргетинга.
- С помощью технологий машинного обучения выбираются ключевые слова, по которым будут показаны объявления.
- Технологии машинного обучения позволяют устанавливать оптимальную ставку на каждом аукцине.
- Рекламный бюджет Маргариты ограничен, поэтому ей необходима стратегия, которая позволит привлечь клиентов на ее сайт и при этом не превысить установленный уровень расходов. Какая стратегия назначения ставок больше всего подойдет Маргарите?
- Целевой процент полученных показов
- Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
- Целевая цена за конверсию
- Максимальное количество кликов
- Вера, владелица небольшой компании, имеет дело с самыми разными аспектами бизнеса – от логистики до маркетинга. Вера добилась большого успеха с помощью Google Поиска (сотни конверсий за месяц) и собирается расширить охват через кампанию в контекстно-медийной сети. При этом ей хотелось бы приложить как можно меньше усилий. Какого типа кампанию в контекстно-медийной сети ей следует запустить?
- Умная кампания в контекстно-медийной сети
- Стандартная кампания ремаркетинга
- Кампания динамического ремаркетинга
- Стандартная кампания в контекстно-медийной сети
- Что можно сделать с помощью Планировщика результатов?
- Повысить рентабельность инвестиций, чтобы получать больше конверсий при заданной целевой цене за конверсию.
- Определить, какие функции Google Рекламы стоит отключить, чтобы повысить эффективность кампаний.
- Проанализировать отчет о поисковых запросах и добавить ключевые и минус-слова в зависимости от статистики эффективности.
- Создать оптимизированную копию существующей кампании, чтобы протестировать ее с помощью инструмента «Проекты и эксперименты».
- Медийные объявления Google позволяют рекламодателям загружать в систему собственные объекты. Таким образом рекламодатели могут лучше контролировать внешний вид своей рекламы. Какие два типа объявлений создаются на основе загруженных креативов?
- Графические объявления и объявления AMPHTML
- Видеообъявления и объявления AMPHTTP
- Видеообъявления и объявления AMPHTML
- Графические объявления и объявления AVHTTPS
- Светлане нужно обеспечить минимальное количество показов своего объявления в верхней части страницы. Какой тип стратегии автоматического назначения ставок использует Светлана?
- Целевая цена за конверсию
- Максимальное количество кликов
- Целевой процент полученных показов
- Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
- Запустив кампанию в контекстно-медийной сети, Екатерина смогла привлечь большое количество пользователей на сайт своего зоомагазина. К сожалению, многие посетители ничего не купили. Сейчас Екатерина хочет создать новую кампанию в КМС, чтобы повторно обратиться к пользователям, посетившим ее магазин. Какую маркетинговую цель ей следует выбрать?
- Повышение узнаваемости бренда
- Призыв к действию
- Повышение заинтересованности
- Увеличение количества потенциальных клиентов
- Какое преимущество в отношении охвата аудитории имеют адаптивные медийные объявления?
- Они автоматически корректируют размер, внешний вид и формат креатива таким образом, чтобы он соответствовал любому рекламному месту.
- Они позволяют вручную корректировать размер, внешний вид и формат креатива таким образом, чтобы он соответствовал любому рекламному месту.
- Они автоматически корректируют размер, внешний вид и формат креатива в соответствии с требованиями рекламодателя к фирменному оформлению.
- Они позволяют вручную корректировать размер, внешний вид и формат креатива в соответствии с требованиями рекламодателя к фирменному оформлению
- Какую практическую рекомендацию может дать Планировщик результатов?
- Создать альтернативные версии наиболее эффективных вариантов объявлений
- Применить определенные корректировки ставок в зависимости от устройства и с учетом геотаргетинга
- Добавить тематическую группу минус-слов
- Установить целевую цену за конверсию
- Маркетолог Ирина хочет повысить частоту определенных пользовательских действий после нажатия на объявление. Какую стратегию автоматического назначения ставок ей следует использовать?
- Назначение ставок на основе конверсии
- Назначение ставок на основе лояльности клиентов
- Назначение ставок на основе готовности к покупке
- Назначение ставок на основе узнаваемости бренда
- Сергей устроил распродажу всей линейки продуктов на своем сайте и хочет использовать медийные объявления Google, чтобы повысить продажи. Как таргетинг такой рекламы поможет Сергею достичь его маркетинговой цели?
- Используя медийные объявления Google, Сергей сможет находить клиентов, использующих его товары, и предлагать им дополнительные услуги по поддержке.
- C помощью медийных объявлений Google Сергей сможет повысить узнаваемость своего бренда, показывая персонализированные объявления пользователям, которые просматривают выбранные им сайты.
- Медийные объявления Google позволят пользователям социальных сетей следить за товарами Сергея. Это повысит уровень вовлеченности клиентов и увеличит количество транзакций.
- С помощью медийных объявлений Google Сергей сможет показывать свою рекламу пользователям, которые уже проявляли интерес к его товарам.
- Для кампании медийных объявлений в Google вы выбрали «Повышение заинтересованности» в качестве своей маркетинговой цели и настроили таргетинг на похожие аудитории. Из чего формируется критерий «похожих аудиторий» в кампаниях медийных объявлений в Google?
- Списки ремаркетинга
- Темы
- Ключевые слова
- Места размещения объявлений
- Ваша компания предлагает услуги по выполнению мелкого бытового ремонта, и вы хотите увеличить охват потенциальных клиентов. При этом ваш бюджет ограничен. Почему вам подойдет Google Реклама?
- В Google Рекламе вы всегда платите за охват исходя из своего бюджета.
- Ваши объявления будут размещены во всех поисковых системах.
- Модели на основе технологий машинного обучения автоматически определят ваш бюджет на рекламу.
- Можно установить нужный бюджет и изменить его в любой момент.
- В каком случае вы будете использовать адаптивные медийные объявления в своей кампании?
- Вам нужна возможность управлять форматами объявлений.
- Вы хотите загрузить собственные объявления.
- Вам нужно соблюсти требования к фирменному оформлению.
- Вам нужно повысить эффективность объявлений.
- Охват какой аудитории обеспечивается при таргетинге на аудитории по интересам?
- Пользователи, ранее посещавшие ваш сайт, которые в данный момент просматривают другие сайты и используют приложения.
- Пользователи, которые активно ищут и сравнивают товары и близки к конверсии.
- Пользователи, имеющие намерение совершить покупку, подтвержденное в режиме реального времени.
- Пользователи, ведущие определенный образ жизни, имеющие определенные интересы и увлечения.
- Что именно автоматическое назначение ставок поможет улучшить рекламодателю?
- Призывы к действию
- Конкуренция
- Эффективность
- Языки
- Михаил недавно начал использовать медийные объявления Google, чтобы частично автоматизировать свою работу по управлению кампаниями. Какая из моделей автоматизации, предлагаемых для умных кампаний в контекстно-медийной сети, подойдет Михаилу?
- Создание автоматизированных правил
- Автоматический перевод текста объявления
- Автоматический таргетинг
- Автоматическое создание видеообъявлений
- Иван продает товары для дома через свой сайт и приложение. Каким образом Google Реклама может помочь ему добиться необходимых результатов? (Выберите два варианта ответа.) Выберите все правильные ответы
- Сформирует подробные прогнозы для облегчения покупок.
- Предоставит ему возможность купить потенциальных клиентов по фиксированной цене.
- Поможет пользователям узнать о его товарах.
- Увеличит количество установок приложения и взаимодействий с ним.
- Разместит рекламу его магазина во всех поисковых системах.
- Компания Михаила дает уроки подводного плавания с аквалангом и торгует оборудованием для аквалангистов. Михаил хочет наладить контакт с пользователями, которые ищут информацию об уроках подводного плавания с аквалангом. Какую маркетинговую цель ему следует выбрать при создании кампании в контекстно-медийной сети?
- Побуждение к действию
- Повышение заинтересованности
- Увеличение объема продаж
- Повышение узнаваемости
- В чем преимущество использования адаптивных медийных объявлений?
- Они позволяют издателям быстрее загружать объявления с помощью технологии AMP.
- Они предоставляют больше возможностей для настройки внешнего вида объявлений.
- Они автоматически создают объявления на основе загруженных вами изображений, видео, заголовков, логотипов и описаний.
- Их размещение ограничено местами для баннеров.
- Путь клиента к покупке стал более сложным, что потребовало выработки специальной стратегии назначения ставок. Google предлагает решение – автоматическое назначение ставок. В чем польза автоматического назначения ставок для рекламодателя? (Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответы
- Возможность для рекламодателя показывать объявления только в определенных случаях
- Применение технологий машинного обучения для назначения ставок, что экономит время
- Возможность для рекламодателей назначения ставок за клики только от определенной аудитории
- Привязка к конкретному аукциону в целях повышения вероятности конверсии
- Гарантированно сниженная стоимость конверсии для рекламодателей
- Марине рекомендовали использовать Планировщик результатов каждый месяц. Почему ей стоит так поступать?
- Чтобы узнавать о новых возможностях по ключевым словам
- Чтобы анализировать эффективность по демографическим группам
- Чтобы контролировать текущее состояние
- Чтобы реагировать на постоянно меняющиеся внешние факторы
Ответы на эти вопросы вы можете получить по контактам на сайте