Вопросы и ответы на сертификацию по Медийной рекламе - 100% актуально!

1. ПРАВИЛА ПОКАЗА, ПРОДУКТЫ И ТЕХНОЛОГИИ

1. Каковы критерии проверки видимости медийной рекламы Яндекса?

Минимум 50% площади баннера находится в активном окне браузера.

Минимум 50% площади баннера находится в активном окне браузера не менее 1 секунды.

100% площади баннера находится в активном окне браузера не менее 1 секунды.

Минимум 50% площади баннера находится в активном окне браузера не менее 2 секунд.

2. Какова максимальная длительность показа рекламного видеоролика в Видеосети Яндекса?

60 секунд.

15 секунд.

45 секунд.

3. Как засчитывается показ ролика в продукте Видеосети Яндекса «Фиксированный vCPM (viewable). Все форматы. Десктоп»?

Показ засчитывается со 2-й секунды при видимости 50% в активной вкладке экрана.

Засчитываются только показы, досмотренные до конца.

Показ засчитывается с 1-й секунды при видимости 100% в активной вкладке экрана.

4. В Медийной кампании в Директе участвуют 3 рекламодателя. Все они по условиям подходят для показа на одно рекламное место. Ставка за 1000 показов рекламодателя А – 7,60 рублей, рекламодателя Б – 5 рублей, рекламодателя В – 15,40 рублей. Какая ставка будет списана со счёта выигравшего рекламодателя после показа?

7.6

8.6

7.7

15.4

5. Как считается Аукцион второй цены для Медийной кампании в Директе?

Аукцион, в котором победителем считается участник, предложивший наивысшую ставку за 1 000 показов. Но заплатить он должен вторую максимальную, то есть цену ближайшего конкурента + цену дополнительного объема трафика.

Аукцион, в котором победителем считается участник, предложивший вторую по величине ставку за 1 000 показов.

Аукцион, в котором победителем считается участник, предложивший наивысшую ставку за 1 000 показов. Но заплатить он должен вторую максимальную, то есть цену ближайшего конкурента + 10 копеек.

6. Можно ли в Видеосети Яндекса размещать только Pre-roll?

Да, можно в продуктах «Фикс.CPM» мультиролл с наценкой 30%.

Нет, это зависит от настроек самой площадки.

Да, можно во всех продуктах Видеосети.

7. Применяются ли сезонные коэффициенты при расчёте стоимости услуг в Медийной рекламе в Дисплее?

Применяются в зависимости от продуктов.

Применяются во всех продуктах.

Сезонные коэффициенты не применяются.

8. Что такое формат «In-page видео» в продуктах Видеосети Яндекса?

Рекламный ролик, который проигрывается внутри мобильного приложения перед загрузкой контента мобильного приложения или при смене контента в открытом мобильном приложении.

Рекламный ролик, который проигрывается на текстовых страницах сайтов Видеосети Яндекса, при условии отображения более 50% площади такого ролика на соответствующей странице.

Рекламный ролик, который проигрывается до или после показа видеоконтента или прерывает показ этого контента на любой из площадок Видеосети Яндекса.

9. Как засчитывается показ в продукте Видеосети Яндекса «100% досмотр»?

Засчитываются только показы, досмотренные до конца.

Показ на всех форматах в этом продукте засчитывается со 2-й секунды при видимости 50% в активной вкладке экрана.

Показ засчитывается с 1-й секунды.

10. Как указываются все денежные показатели в аккаунте рекламодателя в Директе?

С учётом НДС, согласно законодательству Российской Федерации.

Без учёта НДС.

С учётом НДС, ставка меняется в зависимости от страны рекламодателя.

11. Какие форматы медийной рекламы доступны в Видеосети Яндекса?

Видео в текстовом контенте

Баннер с расхлопом

Видео в приложениях

Playable ads

Мультиролл

12. Каков шаг аукциона для медийной кампании в Директе?

2 рубля за тысячу показов (без НДС).

10 копеек за тысячу показов (без НДС).

1 рубль за тысячу показов (без НДС).

13. Где показываются объявления Медийной кампании в Директе?

На любом выбранном рекламодателем перечне сайтов.

Только в Рекламной сети Яндекса, в том числе на сервисах Яндекса.

На Главной странице и в РСЯ.

На страницах с результатами поиска Яндекса и в РСЯ.

14. Какой диапазон ставки CPM существует для медийной кампании в Директе?

От 5 рублей до 1 000 рублей.

От 5 рублей до 3 000 рублей.

От 1 рубля до 1 000 рублей.

От 10 рублей до 5 000 рублей.

15. Каков минимальный дневной бюджет для медийной кампании в Директе?

300 рублей без НДС.

100 рублей без НДС.

1000 рублей без НДС.

16. По какой модели закупки можно приобрести Премиум-билборд?

Аукционный способ закупки.

Фиксированная цена за сутки размещения.

Фиксированная цена за 1000 просмотров видео (CPV).

Фиксированная цена за тысячу показов (CPM).

Фиксированная цена за клик (CPC).

17. Какие виды стандартных таргетингов доступны для Медийной кампании в Директе?

По ключевым фразам.

По сегментам Я.Аудитории и целей Метрики.

По сегментам сторонних систем аналитики.

По краткосрочным и долгосрочным интересам.

18. Как засчитывается показ в формате In-page видео в продуктах Видеосети Яндекса (кроме продуктов «Фиксированный vCPM (viewable)» и «100% досмотр»)?

Показ засчитывается со 2-й секунды при видимости экрана 50%.

Показ засчитывается с 5-й секунды при видимости экрана 50%.

Показ засчитывается с 1-й секунды при видимости экрана 100%.

19. В различных объявлениях, ведущих на страницу одного и того же сайта, пересекаются условия показа. Какие показатели будут учитываться при выборе объявления для показа?

Прогнозируемая эффективность показа.

Фиксированная цена за тысячу показов (CPM).

Прогноз кликабельности.

Коэффициент качества.

Конверсия объявления.

20. Какие форматы роликов можно размещать в Директе?

Горизонтальные, вертикальные

Только горизонтальные

Горизонтальные, квадратные

Горизонтальные, квадратные, вертикальные

21. Какие форматы рекламы доступны в Видеосети Яндекса?

Видео в текстовом контенте

Баннер с расхлопом

Видео в приложениях

Fullscreen

Мультиролл

22. В каком случае засчитывается показ видеорекламы в Видеосети Яндекса?

Максимум 50% площади плеера находится в активном окне браузера не менее 1 секунды.

Минимум 50% площади плеера находится в активном окне браузера не менее 1 секунды.

Минимум 50% площади плеера находится в активном окне браузера не менее 2 секунд.

Максимум 50% площади плеера находится в активном окне браузера не менее 2 секунд.

23. Можно ли задать таргетинг по интересам в кампании на Главных страницах Яндекса с закупкой по фиксированному CPM?

Да, но только с наценкой 50% к стоимости за 1000 показов.

Нет, но такие таргетинги можно задать при аукционном размещении на главной странице.

Нет, никакие таргетинги, помимо настроек пакета, в кампаниях на главной странице не допускаются.

Да, но только в рамках дополнительной группы объявлений.

24. Что такое формат «Видео в текстовом контенте» в продуктах Видеосети Яндекса?

Рекламный ролик, который проигрывается внутри мобильного приложения перед загрузкой контента мобильного приложения или при смене контента в открытом мобильном приложении.

Рекламный ролик, который проигрывается на текстовых страницах сайтов Видеосети Яндекса, при условии отображения более 50% площади такого ролика на соответствующей странице.

Рекламный ролик, который проигрывается до или после показа видеоконтента или прерывает показ этого контента на любой из площадок Видеосети Яндекса.

25. По какой модели закупки можно приобрести баннер на Главных страницах Яндекса?

Фиксированная цена за 1000 просмотров видео (CPV)

Фиксированная цена за тысячу показов (CPM)

Фиксированная цена за сутки размещения

Аукционный способ закупки

Фиксированная цена за клик (CPC)

26. При выполнении каких условий засчитывается просмотр в статистике Директа?

При просмотре 5 секунд ролика

При просмотре ролика до конца, если ролик короче 30 секунд, или при просмотре 30 секунд ролика, если ролик длиннее 30 секунд, или при переходе на сайт

При просмотре ролика до конца, если ролик короче 30 секунд, или при просмотре 30 секунд ролика, если ролик длиннее 30 секунд

При просмотре ролика до конца

27. Через какие системы можно разместить баннер на Главных страницах Яндекса?

Директ, Дисплей

Дисплей

Директ

28. Какие утверждения про медийные видеобаннеры являются верными?

Видеобаннеры стоят в среднем на 50 % дороже, чем обычные баннеры.

Видео в формате воспроизводится только по клику.

В статистике по формату можно оценить VTR (показатель досмотров).

Использование видеобаннера вместе с классическими видеоформатами позволяет снизить общую стоимость просмотра в кампании.

29. Применяются ли сезонные коэффициенты при расчёте стоимости услуг в Медийной рекламе в Директе?

Применяются в зависимости от продуктов

Применяются во всех продуктах

Сезонные коэффициенты не применяются

30. Укажите высказывания, которые применимы для медийного Премиум-баннера в Поиске?

Закупка возможна только пакетами с фиксированной CPM

Не конкурирует с перфоманс-рекламой

Является заменой медийно-контекстного баннера

Возможен таргетинг по ключевым запросам

2. ВОЗМОЖНОСТИ ДЛЯ БИЗНЕСА

1. Какие задачи рекламодателя может решать медийная реклама?

Отработка горячего спроса и прямые продажи.

Продажа товаров или услуг.

Формирование и стимулирование спроса.

Повышение узнаваемости бренда.

2. Что такое медийная реклама?

Это реклама с оплатой за клик, ориентированная на эмоциональное восприятие аудиторией.

Это графическая реклама, которая отвечает на запросы пользователей и закупается по лидам.

Это видеореклама, которую можно купить строго по фиксированной цене за 1 000 показов.

Это реклама, ориентированная на эмоциональное восприятие информации аудиторией, c закупкой по показам.

3. В каком случае засчитывается показ медийной рекламы?

Максимум 50% площади баннера находится в активном окне браузера не менее 2 секунд.

Минимум 50% площади баннера находится в активном окне браузера не менее 5 секунд.

Минимум 50% площади баннера находится в активном окне браузера не менее 2 секунд.

Минимум 50% площади баннера находится в активном окне браузера не менее 1 секунды.

4. В чём преимущества медийной рекламы перед другими каналами, например, ТВ и радио?

Прозрачность статистики в режиме онлайн.

Возможность внесения корректировок в рекламную кампанию в режиме онлайн.

Большая доля аудитории приходится на возрастную категорию 45—54 года.

Прозрачность в оценке эффективности.

5. Какие задачи можно решать с помощью медийной рекламы Яндекса?

Performance (направлена на результат).

Формирование имиджа.

Стимулирование спроса.

Лидогенерация.

6. Каким образом медийная реклама может стимулировать спрос на товар или услуги рекламодателя?

Покажет таргетированный баннер в ответ на поисковый запрос пользователя.

Покажет предложение пользователю, интересующемуся категорией товара рекламодателя.

Информирует об акциях и распродажах.

Визуализирует интересное предложение рекламодателя

7. Какие аббревиатуры используются для определения закупки медийной баннерной и видео рекламы?

CPM

CPC

CPL

CPV

CPO

CPA

8. Перед рекламодателем стоит задача охватить аудиторию, которая, скорее всего, не увидит рекламу на федеральном ТВ. Какие рекламные продукты Яндекса помогут решить задачу?

Размещение в Видеосети с таргетингом на мобильные устройства.

Размещение в Видеосети с таргетингом по поведенческому признаку «Не смотрят или мало смотрят телевизор».

Размещение в Видеосети с таргетингом по жанрам кино.

9. Какие из этих утверждений о медийной рекламе верны?

Медийная реклама позволяет в основном увеличить узнаваемость бренда, в то время как контекстная реклама отвечает непосредственно за продажи

Медийная реклама позволяет формировать и стимулировать спрос, который можно эффективно обрабатывать контекстной рекламой.

Медийная реклама позволяет расширять аудиторию узких тематических категорий.

Медийная реклама стимулирует продажи за счёт создания интереса к бренду или товару.

10. Какие метод закупки используются для медийной рекламы Яндекса?

Покупка целевого действия, совершёного пользователем на сайте.

Покупка по аукционной цене за 1 000 показов.

Покупка кликов по аукционной цене

Покупка по фиксированной цене за 1 000 показов.

Покупка целевого действия, совершённого пользователем на сайте, по аукционной цене.

Покупка по аукционной цене за 1 просмотр.

11. В каком случае рекламодателю можно порекомендовать использовать медийную рекламу?

Показать специальное предложение покупателям, которые не завершили покупку на сайте

Оповестить максимум клиентов о распродаже.

Когда нужно в кратчайшие сроки обработать горячий спрос на товар.

Вывести новый бренд или продукт на рынок.

12. Какие форматы можно купить по CPC?

Баннер 240х400 в сетях.

Баннер на поиске.

Мультиролл.

In-page.

Графическое объявление в сетях.

Аудиоролик.

13. Какие утверждения про медийную рекламу Яндекса являются верными?

Медийную рекламу можно закупать с оплатой за конверсии.

Запуск медийной рекламы увеличивает объём запросов в Поиске.

Медийная реклама работает на построение знания.

Медийная реклама драйвит конверсии, которые пользователь совершает через performance

3. СТРАТЕГИИ И НАСТРОЙКИ

1. Задача клиента: показать рекламу умных часов людям, которые интересуются одновременно спортом, умными часами и браслетами. Как в медийной кампании в Директе правильно настроить набор интересов в профиле пользователей?

Настроить показы на эту аудиторию невозможно.

Создать один набор с интересами «Спорт» и «Умные часы и браслеты».

Создать два набора интересов: набор «Спорт» и набор «Умные часы и браслеты».

2. Рекламодатель хочет показывать баннер с выгодной акцией тем пользователям, которые не видели рекламу предыдущей акции. Как это сделать?

Настроить в кампании исключение показов на тех пользователей, который были на сайте в период прошлой акции

Для медийной рекламы такая механика невозможна, так как медийная реклама охватывает максимум пользователей.
Настроить показы на сегмент, видевших баннер,собранный с помощью пикселя Яндекс.Аудиторий, и выбрать условие показа «Не выполнено ни одного»

3. На российский рынок впервые выходит новый продукт — чехлы на телефон с профессиональной подсветкой для селфи. Стоимость одного чехла — 25 тысяч рублей. Нужно рассказать о новинке максимальному числу заинтересованных пользователей, чтобы увеличить продажи. Какие подобрать таргетинги для медийной кампании в Директе?

Женщины, 18-34 года, высокий и премиум-доход.

Поищу таргетинг на блогеров.

Краткосрочные интересы: «Фото-и видеокамеры» или «Мобильные телефоны», или «Умные часы и браслеты».

Женщины, 18-34 года, высокий и премиум-доход, краткосрочные интересы «Фото-и видеокамеры» или «Мобильные телефоны», или «Умные часы и браслеты».

4. Киностудии нужно анонсировать выход нового фильма на Медиасервисах. Какой таргетинг нужно выбрать в Дисплее, чтобы рекламу увидели люди, которые часто посещают кинотеатры?

Категория пользователей: ходят в кино.

Поисковый ретаргетинг: «Развлечения. Кино».

Аудиторные интересы: «Кино».

Поисковый ретаргетинг: «Развлечения. Кино онлайн».

5. Клиент хочет рекламировать автомобили бизнес-класса. Какой из таргетингов в медийных кампаниях в Директе подойдёт больше всего?

Любой пол, возраст 35–44, 45–54, высокий и премиум-доход.

Любой пол, возраст 18-24, 25-34, интересы: «Автомобили».

Женщины, возраст 25–34, 35–44, 45–54, премиум-доход.

Мужчины, возраст 35–44, 45–54, интересы: «Автомобили».

6. Предприниматель планирует открыть небольшое кафе в одном из спальных районов на окраине города. Для привлечения посетителей планируется запуск медийной кампании в Директе. Какой таргетинг будет максимально эффективен?

Создать в Яндекс.Аудиториях сегмент на основе данных о геолокации, включив в него пользователей, живущих в этом районе. Настроить таргетинг на эту аудиторию.

Использовать таргетинг на всех пользователей старше 18 лет.

Использовать интересы «Рестораны».

Использовать краткосрочные интересы «Еда и напитки».

7. Рекламодатель хочет разместить рекламу в Директе с таргетингом на тех, кто видел хотя бы 50% его рекламного ролика в Видеосети Яндекса. Длительность ролика — 30 секунд. Возможно ли это?

Да, можно настроить показы баннера на сегмент с аудиторией, видевшей 50% ролика, однако необходимо предварительно настроить сбор аудитории в видеокампании

Нет, можно нацелить показы баннера только на тех, кто посмотрел ролик целиком.

Да, для этого нужно использовать сегмент Метрики «Визиты, в которых длительность 15 сек и более».

8. Какому рекламодателю больше всего подходит таргетинг по сегментам на основе данных о геолокации?

Сети пиццерий, которая хочет повысить продажи в определённых точках.

Производителю промышленного оборудования, выходящему на новый рынок.

Сети химчисток, каждая из которых ориентирована на жителей одного района.

Строительному гипермаркету, который старается привлечь максимум клиентов.

9. Рекламодатель — крупный бренд, специализирующийся на продаже одежды для спорта. Цель кампании — увеличение числа конверсий через интернет-магазин. Какие варианты таргетингов подходят рекламодателю для медийной кампании в Директе?

Таргетинг по геолокации.

Долгосрочные интересы: «Спорт».

Интересы за любой период: «Одежда, обувь и аксессуары» + долгосрочные интересы:

«Спорт».

Краткосрочные интересы: «Одежда, обувь и аксессуары» + долгосрочные интересы: «Спорт». 

10. Клиент настроил медийную кампанию в Директе, выбрав следующие условия профиля пользователей: женщины, 18-34 года, наличие детей 3-11 лет и один набор интересов: «Доставка готовых блюд» и «Кулинария». Кто из перечисленных пользователей сможет увидеть объявления?

Анна, 20 лет, нет детей, интересы: «Доставка готовых блюд».

Марина, 22 года, есть ребенок 3 лет, интересы: «Кулинария».

Ольга, 33 года, есть ребёнок 5 лет, интересы: «Кулинария» и «Доставка готовых блюд».

Нина, 31 год, есть ребёнок 6 лет.

11. Нужно запустить рекламную кампанию с анонсом скидок на зимнюю резину. Цель рекламной кампании — распродать остатки товара. Какой таргетинг лучше выбрать в медийной кампании Директа?

Мужчины, 25-44 года, средний и высокий доход, интересы (за любой период): «Авто».

Интересы (краткосрочные): «Шины и диски».

Интересы (долгосрочные): «Шины и диски».

Интересы (за любой период): «Шины и диски».

12. Автомобильный дилер запускает новую услугу на эксклюзивных условиях для владельцев автомобилей, приобретённых в сети дилерских центров. Для этого дилер хочет запустить медийную рекламную кампанию. Какой таргетинг больше всего подходит в этом случае?

Загрузить базу по email или телефонам своих покупателей в сегмент Яндекс.Аудиторий и настроить на них нацеливание.

Создать в Яндекс.Аудиториях геополигон по всем дилерским центрам с условием «регулярно посещает» и настроить нацеливание на этот сегмент.

Создать в Яндекс.Аудиториях геополигон по всем дилерским центрам с условием «Был(а) 1

раз за последние 3 месяца» и настроить нацеливание на этот сегмент.

Использовать фразовый таргетинг по всем запросам, содержащим название марки автомобиля.

13. Крупный онлайн-кинотеатр планирует рекламную кампанию в Видеосети Яндекса с целью поддержания имиджа среди целевой аудитории. Известно, что недавно была проведена охватная кампания на телевидении. Какой таргетинг лучше выбрать для дополнительного охвата аудитории?

Развлечения. Телесериалы.

Light TV viewers.

Ходят в кино.

Heavy TV viewers

14. Клиент настроил медийную кампанию в Директе и выбрал в профиле пользователей следующие параметры: мужчины, 18-44 года, и два набора интересов: в одном «Авто», в другом — «Кредиты». Кому будут показываться объявления?

Юлия, 31 год, средний доход, интересы: «Авто» и «Кредиты».

Михаил, 24 года, интересы: «Авто» и «Кредиты».

Антон, 42 года, интересы: «Кредиты».

Алексей, 35 лет, высокий доход, интересы: «Авто».

15. Производитель бытовой техники выпускает на рынок новый продукт: кухонная вытяжка, встроенная в кухонную плиту. Компания хочет охватить пользователей, которые заинтересованы и в вытяжке, и в плите одновременно. Как ему нужно настроить медийную кампанию Директа?

В один набор интересов добавить сегмент «Кухонные вытяжки», а в другой — «Кухонные плиты».

Внутри одного набора интересов выбрать 2 сегмента: «Кухонные вытяжки» и «Кухонные плиты».

Нужно просто выбрать сегмент «Крупная техника для кухни» внутри одного набора интересов.

Нужно завести две рекламные кампании отдельно: одну с таргетингом по интересам «Кухонные вытяжки», вторую — на «Кухонные плиты».

16. Крупный FMCG бренд, занимающийся производством продуктов питания, в основном, рекламируется на ТВ. Его цель — охватить дополнительную аудиторию, которой нет на ТВ, рекламой в Видеосети Яндекса. Какой таргетинг будет наиболее подходящим для рекламодателя?

Heavy TV viewers.

Социально-демографический таргетинг: 18+.

Light TV viewers.

Поисковый ретаргетинг: «Продукты и вода с доставкой».

17. Рекламодатель планирует запустить рекламные кампании в Директе. При этом он хочет показывать медийный баннер в Директе тем, кто видел его ролик в Видеосети и досмотрел его до конца. Как это сделать?

Настроить показы баннера на сегмент Яндекс.Метрики «Переход по рекламе».

Выбрать готовый таргетинг в настройках медийной кампании в Директе.

Предварительно в видеокампании на уровне Группы объявлений в графе «Сбор аудитории» активировать чек-бокс «100% досмотр». В кампании с баннерами настроить таргетинг на собранный сегмент.

Собирать данные по аудитории Видеосети нельзя.

18. На российский рынок выходит новый производитель кормов для животных. Планируется рекламная кампания в Видеосети Яндекса, главная цель которой — построить знание о продукте у аудитории, которая посещает сайты с тематикой про домашних животных . Какие таргетинги можно порекомендовать клиенту?

Социально-демографический: все пользователи старше 18 лет.

Аудиторные интересы: «Домашние животные

Поисковый ретаргетинг: «Домашние животные. Корма и уход».

Поисковый ретаргетинг: «Домашние животные. Кошки» и «Домашние животные. Собаки».

19. Онлайн-ритейлер одежды планирует распродажу верхней одежды во время «Чёрной пятницы». Акция будет анонсирована с помощью медийной кампании в Директе. Какой таргетинг будет максимально эффективен?

Все пользователи с краткосрочными интересами «Верхняя одежда».

Все пользователи с интересами «Одежда, обувь и аксессуары».

Женщины, 25-44 года, средний и высокий доход.

Мужчины и женщины 18-54 лет.

20. Сайт рекламодателя не адаптирован под мобильные устройства, поэтому он хочет минимизировать показы медийной рекламы аудитории с мобильных устройств. Можно ли это сделать в медийной кампании в Директе?

В параметрах медийной кампании можно добавить понижающие корректировки для мобильных устройств.

Влиять на показы на отдельных типах устройств нельзя.

Для отдельной группы объявлений можно задать понижающие корректировки для мобильных устройств.

21. Можно ли настроить частоту показа на уникального пользователя в форматах Премиум-билборд и Премиум-баннер в Поиске?

Нет, данных форматов частота адаптивна — кампания старается охватить максимум пользователей.

Нет, на данных форматах фиксированная частота — не более 1 показа на уникального пользователя в течение 7 дней

Да, можно задать любую частоту показа

Да, но не более 3 показов на уникального пользователя в течение 7 дней

22. Интернет-провайдер хочет рассказать своим клиентам о новом тарифном плане, в котором снижена цена на услуги интернет-ТВ. Ключевая цель — показывать баннер как можно чаще. Какая стратегия медийной кампании в Директе решает задачу рекламодателя?

Ручное управление ставками.

Снижение цены повторных показов.

Максимум показов по минимальной цене.

23. Какой минимальный бюджет для 20 дней показов можно выбрать в стратегии «Снижение цены повторных показов» в медийной кампании в Директе?

6 000 рублей.

300 рублей.

1 000 рублей.

21 000 рублей.

24. В Медийной кампании в Директе настроен таргетинг на Красноярск, расширенный геотаргетинг включён. Как расширенный геотаргетинг повлияет на показы баннеров?

Баннеры будут показываться пользователям, которые находятся в Красноярске, и пользователям за пределами города, посещающим Красноярск чаще других мест.

Показы будут только пользователям, которые находятся в Красноярске.

Баннеры будут показываться всем, кто когда-либо искал товар или услугу в Красноярске, независимо от нынешнего местонахождения.

25. Зачем создавать медийные баннеры разных размеров?

Чтобы увеличить охват аудитории. На разных устройствах и площадках форматы рекламных блоков могут отличаться. Поэтому чем меньше использовано форматов, тем меньше потенциальный охват рекламных мест.

Этого можно не делать. В любом случае, баннер будет автоматически адаптирован (уменьшен, обрезан, увеличен) под любой рекламный блок на всех имеющихся площадках.

При модерации рассматривается весь комплекс рекламных материалов. Поэтому чем больше форматов баннеров использовано, тем выше шансы успешно пройти модерацию.

26. Рекламодатель хочет получить максимально возможное количество показов. Для него важно, чтобы реклама показывалась весь месяц строго в рамках рекламного бюджета. Какая стратегия в Дисплее подойдёт рекламодателю?

Средний СРМ.

Минимальный CРМ.

Снижение цены повторных показов.

Бюджет.

Недельный бюджет.

27. Рекламодатель планирует запустить баннеры в медийной кампании в Директе. Однако дизайнеры успевают подготовить только 1 ресайз баннера — 336 × 280. Можно ли стартовать только с данным форматом и что ожидать после запуска?

Запустить кампанию с 1 форматом баннера нельзя, в кампании не будет показов.

Запустить кампанию с 1 форматом баннера можно, показы будут идти нормально.

Запустить кампанию с 1 форматом баннера можно, показы будут идти медленно, посколько размер баннера не показывается на достаточном количестве сайтов

28. Крупный банк начал предоставлять новый тип потребительских кредитов с более низкой процентной ставкой. Нужно рассказать о новинке максимальному числу пользователей. Какая стратегия медийной кампании в Директе решает эту задачу?

Снижение цены повторных показов.

Максимум показов по минимальной цене.

Ручное управление ставками.

29. Рекламодатель планирует промо нового комедийного сериала. Целевая аудитория — работники IT-сферы. В рамках рекламной видеокампании планируется ипользовать таргетинги по Жанрам и Тематикам и профессиям. Как лучше пересечь данные таргетинги в рамках одной группы для достижения максимального охвата?

Пересечь или объединить данные таргетингив рамках одной группы нельзя

Через «ИЛИ»

Через «И»

30. Как корректировки ставок повышают эффективность медийной рекламы в Директе?

Можно более точно сфокусировать рекламу на целевой аудитории.

Можно уменьшить вероятность показа баннеров тем людям, которые не входят в целевую аудиторию.

Можно меньше платить за показы пользователям, относящимся к целевой аудитории.

Можно более точно таргетировать рекламу на определённый тип устройств

31. Рекламодатель заказал размещение в Дисплее на три недели и выбрал стратегию «Минимальный CPM», установив средний CPM 300 рублей. По итогам трёх дней размещения он заметил, что средний CPM в кампании составляет 316 рублей. Почему система не выдерживает заданное ограничение?

Такое бывает, если в предыдущем размещении был указан более высокий CPM.

Система выдержит средний CPM по итогам недели размещения.

Система выдержит средний CPM за весь период размещения.

32. Рекламодатель доложил средства в активное аукционное размещение в Дисплее и изменил дату окончания на более позднюю. Но количество показов в последующие дни, согласно статистике, уменьшилось. Из-за чего это произошло?

Идёт активизация, поэтому количество показов снизилось.

Такого не может быть, на аукцион в Дисплее нельзя докладывать деньги.

Не был изменён плановый бюджет, оставшиеся показы перераспределились до новой даты окончания кампании.

Такого не может быть, показы должны сохраниться на прежнем уровне.

33. В каких статусах можно вносить изменения в размещениях с прайсовыми продуктами?

В разработке.

Изменение параметров.

Отменено.

Бронь.

Заказ.

Ожидает подтверждения заказа.

34. Компания, которая занимается производством и продажей спортивного инвентаря, хочет выйти на рынки Казахстана и Узбекистана. Поддержать свой выход они хотят через размещение в медийной сети Яндекса. Может ли рекламодатель создать одну кампанию в Директе с нужными геотаргетингами?

Нет, нужно создать две кампании с таргетингами на каждую из стран.

Да, может.

Нет, медийные кампании Директа не показываются в Казахстане.

35. В медийной кампании в Дисплее к моменту окончания стратегии израсходовался не весь бюджет, указанный в настройках. Что можно посоветовать рекламодателю, чтобы израсходовать оставшийся бюджет как можно быстрее?

Включить автопродление.

Выбрать более широкие таргетинги.

Увеличить среднюю цену за 1 000 показов.

Включить растяжение.

36. Какие условия должны быть соблюдены, чтобы заказ в Дисплее стартовал вовремя?

В баннерах установлен счетчик.

Заказ оплачен.

Включено автопродление.

Хотя бы один баннер каждого требуемого формата прошёл модерацию.

37. Каков минимальный бюджет для размещения в аукционах Видеосети или Аудиорекламы в Дисплее?

21 000 рублей.

10 000 рублей.

500 000 рублей.

1 000 рублей.

38. Рекламодатель хочет, чтобы в рамках медийной кампании в Директе одна группа объявлений показывалась пользователю не больше 5 раз в день, а вторая — не больше 3 раз в день. Возможно ли это?

Нет, можно установить частоту показов только на всю кампанию.

Да, необходимо установить корректировку для 5 и более показов — 100%.

Нет, в медийной кампании в Директе нет настройки частоты показов.

Да, нужно установить частоту показов в настройках каждой группы.

39. Рекламодатель хочет размещать медийную рекламу на Россию и Казахстан. Может ли он создать одно размещение в Дисплее с нужными геотаргетингами?

Нет, реклама Дисплея не показывается в Казахстане, поэтому страна недоступна для выбора.

Да, может без ограничений.

Нет, нужно создать отдельные размещения для каждой страны.

40. Рекламодатель хочет разместить рекламу в Директе с нацеливанием на тех, кто видел хотя бы 50% его рекламного ролика в Видеосети Яндекса. Длительность ролика — 30 секунд. Возможно ли это?

Да, можно настроить показы баннера на сегмент с аудиторией, видевшей 50% ролика, однако необходимо предварительно в видеокампании на уровне Группы объявлений в графе «Сбор аудитории» активировать чек-бокс «50% досмотр»

Нет, можно нацелить показы баннера только на тех, кто посмотрел ролик целиком.

Да, для этого нужно использовать сегмент Метрики «Визиты, в которых длительность 15 сек и более».

41. Возможно ли ограничение показов на некоторых площадках в медийной кампании в Директе?

Да, можно исключить любое количество доменов.

Можно исключить до 1000 доменов для баннеров, для видео исключение доменов не допускается.

Нет, исключать домены в медийных кампаниях Директа нельзя.

Да, можно исключить до 1000 доменов для баннеров и до 40 доменов для видео.

42. Какой таргетинг подойдет рекламодателю, размещающему видеорекламу в Директе, если он хочет охватить пользователей, смотрящих комедии?

Таргетинг по ключевым фразам

Таргетинг по жанру Комедии

Таргетинг по интересу Кино

43. Цель рекламодателя — максимизация досмотров видеоролика с целью донесения ключевых преимуществ. Какой формат необходимо выбрать, чтобы получить высокий показатель досмотров?

Подойдет любой формат, но ролик должен иметь длительность не более 6 секунд.

Досмотры не зависят от формата ролика, для максимизации досмотров необходимо выбрать стратегию оптимизации стоимости просмотра.

Непропускаемое видео.

44. Каким образом можно увеличить объем аудитории готового сегмента, собранного по цели Яндекс.Метрики, при запуске рекламной кампании с таргетингом на данный сегмент?

При настройке таргетинга на сегмент Яндекс.Метрики необходимо выбрать условие показа «Выбранный сегмент и похожие пользователи».

Увеличить объем аудитории сегмента нельзя, необходимо использовать сегмент по другой цели, который имеет большую емкость.

45. Какую стратегию в Директе стоит выбрать рекламодателю, для которого ключевой метрикой является стоимость просмотра?

Оптимизацию по досмотрам

Стратегию максимум показов по минимальной цене

Стратегию оптимизации стоимости просмотра

Стратегию снижение цены повторных показов
«Оплата за просмотры»

46. Можно ли настроить частоту показа на уникального пользователя на Главных страницах Яндекса?

Да, можно задать любую частоту показа

Да, но не более 3 показов на уникального пользователя в течение 7 дней

Нет, на главных страницах фиксированная частота — не более 1 показа на уникального пользователя в течение 7 дней

Нет, на Главных страницах нет ограничения по частоте

47. Какой минимальный бюджет необходим для запуска медийной кампанией со стратегией «Оплата за просмотры»?

1 000 рублей в день

5 000 рублей в день

300 рублей в день

10 000 рублей в день

48. С помощью каких дополнительных элементов можно увеличить кликабельность видеоролика?

Текст и заголовок

Кликабельность ролика с помощью элементов увеличить нельзя

Карусель

Кнопка

49. Укажите утверждения, которые описывают стратегию «Оптимизация запросов в Поиске»

Позволяет снизить стомость перехода в среднем на 50%

Повышение вероятность поиска бренда или продукта после контакта с медийной рекламой.

Максимизирует количество показов на всех пользователей, которые ищут похожие бренды или продукты.

Стратегия минимизирует количество рекламных контактов с теми, кто и так активно интересуется продуктом и брендом.

50. Рекламодатель запускает масштабную медийную кампанию, которая нацелена на генерацию спроса в Поиске на новый продукт бренда. Какую стратегию показов необходимо использовать для решения этой задачи?

Максимум показов по минимальной цене

Снижение цены повторных показов

Оплата за просмотры

Оптимизация запросов в Поиске

51. Целевая аудитория рекламодателя — активные пользователи мобильных гаджетов. В рамках видеокампании бренду необходимо увеличить досматриваемость роликов у данных пользователей, чтобы донести ключевое сообщение о продукте. Как это можно сделать?

Использовать ролики до 15 секунд

Использовать таргетинг на молодую аудиторию 18-24

Установить в кампании таргетинг на активных пользователей мобильного интернета

Использовать вертикальные ролики

52. Какие настройки в рамках видеокампании могут повлиять на доступный инвентарь, динамику открутки и привести к недокрутам?

Широкая география показов

Пересечение сегментов Яндекс Аудиторий с интересами и соцдем признаками

Таргетинг по поведенческим признакам

Использование непропускаемого видео

Таргетинг по типам инвентаря (in-stream, out-stream)

Таргетинг по типам устройств

5. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РАЗМЕЩЕНИЯ

1. Какие из утверждений об оценке эффективности медийной рекламы верны?

Для медийных кампаний характерен отложенный спрос.

Правильно замерять эффективность медийных размещений не только в период флайта, но и после завершения кампании.

Правильно оценивать эффективность медийной рекламы по последнему значимому переходу на сайт.

Правильно оценивать активность пользователей не только после клика по баннеру или ролику, но и после показа или просмотра.

2. Какую модель атрибуции в Мастере отчётов необходимо выбирать для анализа медийных кампаний?

Нет общепринятой модели, это зависит от специфики бизнеса и задач рекламодателя.

Последний значимый переход, поскольку пользователи могут вернуться на сайт ещё раз уже из других источников.

Первый переход, поскольку это позволит выделить всех пользователей, чей первый визит обеспечила медийная кампания.

Последний переход, так как это позволит проанализировать все переходы с медийной кампании.

3. Какая аббревиатура используется для оценки кликабельности креатива?

CTR.

SOV.

CPC.

CPA.

4. Как можно выстроить кросс-канальную коммуникацию с пользователем, видевшим медийную рекламу, с помощью рекламных продуктов Яндекса?

Размещать баннерную рекламу с прореживанием на сегметы уже существующих клиентов.

Размещать последовательно баннеры и видео.

Нацелить контекстную рекламу на собранный с помощью пикселя Яндекс.Аудиторий сегмент пользователей, видевших медийную рекламу.

5. Что такое post-view конверсия?

Конверсия, совершённая пользователем после окончания рекламной кампании.

Конверсия, совершённая пользователем до того, как ему было показано рекламное объявление.

Конверсия, совершённая пользователем в период рекламной кампании.

Конверсия, совершённая пользователем после того, как ему было показано рекламное объявление.

6. Какой сервис позволяет использовать собственные данные о целевой аудитории, а также данные Яндекса и внешних провайдеров (DMP) для настройки рекламных кампаний в Яндекс.Директе, Яндекс.Дисплее и ADFOX?

Яндекс.Диск

Яндекс.Аудитории

Яндекс.Крипта

Яндекс.Метрика

Яндекс.Дисплей

7. Каким образом можно собрать в сегмент аудитории пользователей, видевших медийную рекламу?

С помощью установки utm-меток в рекламные материалы.

С помощью установки пикселя Яндекс.Аудиторий в рекламные материалы.

С помощью установки ссылки с редиректом в рекламные материалы.

С помощью онлайн-опроса.

8. Как можно с помощью статистики в Дисплее оценить кликабельность различных креативов в рамках одного заказа для одной рекламной кампании?

Построить отчёт по размещению.

Построить отчёт по форматам баннеров и сравнить CTR.

Построить отчёт по секциям и сравнить CTR.

Построить отчёт по баннерам и сравнить CTR.

9. По каким метрикам можно оценить вовлечённость пользователя в контент сайта после просмотра медийной рекламы?

Время на сайте.

Отказы.

Кликабельность.

Глубина просмотра.

10. Почему в Мастере отчётов при делении объёма на частоту показов нельзя получить указанное в отчёте количество уникальных пользователей?

Потому что показатель частоты — усреднённое значение на всю кампанию.

Потому что охват считается на выборке пользователей с помощью методов математической статистики.

Потому что при подсчёте охвата учитывается история показов на разных устройствах пользователя.

Потому что показы считаются на выборке трафика.

11. Что означает аббревиатура CPV в статистике Дисплея?

Засчитанные показы.

Средняя стоимость одного полного просмотра.

Доля просмотров 100% ролика.

Фактическая стоимость тысячи показов в денежных единицах.

12. Что позволяет оценить исследование brand lift для видеорекламы Яндекса?

Охват целевой аудитории.

Знания о бренде.

Видимость видеоролика.

Объём прямых продаж.

Запоминаемость рекламного сообщения

13. Как можно оценить рост знания о бренде?

Замерять знание о бренде с помощью опросов brand lift.

Замерять рост конверсии в Яндекс.Метрике.

Замерять динамику брендовых запросов на поиске (Search lift).

Замерять динамику визитов в Яндекс.Метрике.

14. Каковы обязательные условия для кампани с Brand Lift в Директе?

Период размещения не более 2 недель, бюджет на весь период размещения — не менее 500 тыс. руб., охват аудитории — не менее 2 млн пользователей, отсутствие в кампании показов по сегментам Яндекс.Метрики.

Бюджет на весь период размещения — не менее 1 млн руб., бюджет на день — не менее 70 тыс. руб., охват аудитории — не менее 2 млн пользователей

Период размещения не более 2 недель, бюджет на весь период размещения — не менее 500 тыс. руб., охват аудитории — не менее 2 млн пользователей, отсутствие в кампании показов по жанрам и тематикам.

Бюджет на весь период размещения — не менее 500 тыс. руб., охват аудитории — не менее 2 млн пользователей.

15. На каких условиях рекламодателю может быть доступная верификация трафика с помощью сторонних аудиторов, подключенных к платформе верификации Яндекса (Weborama, Mediascope)?

Бюджет кампании должен быть от 5 млн рублей без НДС, продолжительность размещения — до 30 дней

Бюджет кампании должен быть от 1 млн рублей без НДС, продолжительность размещения — до 30 дней

Бюджет кампании и продолжительность размещения не ограничены

Бюджет кампании должен быть от 3 млн рублей без НДС, продолжительность размещения — до 30 дней

16. По каким ключевым параметрам можно оптимизировать видеокампании в Директе?

Переходы на сайт

Досмотры, переходы на сайт

Досмотры

Стоимость за 1000 показов

17. Как можно оценить рост знания о бренде?

Замерять динамику визитов в Яндекс.Метрике.

Замерять динамику брендовых запросов на поиске (Search lift).

Замерять рост конверсии в Яндекс.Метрике.

Замерять знание о бренде с помощью опросов brand lift.

18. Что позволяет оценить исследование Brand Lift для медийной рекламы?

Видимость видеоролика

Запоминаемость рекламного сообщения

Знания о бренде

Охват целевой аудитории

Объём прямых продаж

19. Что произойдёт с качественными/стоимостными метриками, если к видеоролику в рекламной кампании добавить карусель?

Вырастет CPM

Ничего не произойдёт

Вырастет CTR

20. Возможно ли оценить общие метрики всех медийных размещений в рамках одного логина?

Да, в Мастере отчетов на логин есть возможность построения отчета для нескольких кампаний.

Да, только по запросу через персонального менеджера.

Нет, такого функционала в Директе нет.

Да, отчет предоставляется раз в месяц при суммарных тратах на логине от 3 млн руб.

21. Что позволяет оценить исследование Search Lift для медийной рекламы?

Рост запоминаемости рекламного сообщения среди аудитории

Динамику поисковой активности пользователей

Охват целевой аудитории

Объём прямых продаж

22. Какие цели показов (оптимизаций) существуют для медийных видеокампаний в Директе?

Стоимость за 1000 показов

Переходы на сайт

Снижения показателя отказов

Досмотры

23. Рекламодатель планирует крупный флайт медийной рекламы на большинстве сервисов Яндекса. По итогам кампании необходимо оценить, как реклама повлияла на намерение покупки. Возможно ли это?

Нет, такой кросс-замер эффективности невозможен

Да, с помощью кросс Brand Lift исследования можно объединить медийные активности в Директе и оценить совокупный эффект кампаний, однако кол-во кампании ограничено — не более 5 шт.

Да, с помощью пикселя Яндекс Аудиторий и данным по конверсиям в Яндекс Метрике

Да, с помощью кросс Brand Lift исследования можно объединить все медийные активности в Директе и оценить совокупный эффект кампаний

24. Какие инструменты для анализа эффективности медийной рекламы есть у Яндекса?

Search Lift

Brand Lift

Post-view аналитика

Sales Lift

25. Каковы обязательные условия для заказа Search Lift исследования в Директе?

Длительность кампании не менее 7 дней

Запуск в новом интерфейсе Директа.

Бюджет на рекламную кампанию от 1 млн руб. на период не менее 7 дней.

Корректно указаны названия брендов и объектов рекламирования в блоке «Рекламная аналитика».

В кампании должен быть подключен Brand Lift